Зайшовши до газетної редакції у 1997 році, ніколи не виходив з масової комунікації.
Із тих пір був коректором, репортером, копірайтером, керівником маркетингу в ОТТ-стартапі та операційним директором пари рекламних агенцій.
Стверджує, що цей досвід надає йому можливість розуміти бізнес клієнта, поведінку людей та суть креативних розробок. Власне, бути комунікаційним стратегом.